materiały partnera
Stronę firmy usługowej możesz samodzielnie sprawdzić pod kątem tego, jak widzi ją Google. Zrób to, zanim wydasz pieniądze na pozycjonowanie. Na początek zobacz, czy pojawia się w wyszukiwarce, jak opisuje usługi i czy jej treść rozumie ktoś, kto nie zna twojej firmy. Właściciel małego biznesu z powiatu kartuskiego może zacząć od takiego przeglądu. Nie zastąpi on całej pracy nad stroną, ale pomoże ustalić, co wymaga poprawy. Będziesz też wiedzieć, o co zapytać osobę, której później zlecisz pomoc.
Wpisz w wyszukiwarkę „site:”, a bezpośrednio po nim adres swojej strony. W ten sposób szybko sprawdzisz, czy Google ją zna. Przyjrzyj się znalezionym podstronom i zobacz, czy są wśród nich opisy usług, na których ci zależy. Zapisz adresy, które chcesz później sprawdzić dokładniej. To początek przeglądu. Nie wystarczy jeszcze do pełnej oceny całej witryny.
Google znajduje strony głównie dzięki linkom z innych stron. Można też przesłać mapę witryny, czyli plik z listą adresów jej podstron. To nie jest obrazek z układem strony, tylko spis adresów. Sprawdź, czy twoja witryna ma taki plik. Jeśli nie wiesz, zapytaj osobę, która przygotowała stronę.
Te podstawy opisuje przewodnik Google po SEO dla początkujących. SEO to praca nad tym, by wyszukiwarka mogła znaleźć i zrozumieć stronę. Zamiast zaczynać od poznawania branżowych skrótów, przejrzyj po kolei własną witrynę.
Otwórz każdą ważną podstronę usługową. Sprawdź, czy jej adres zawiera zrozumiałe słowa i opisuje zawartość. Przewodnik Google zaleca opisowe adresy URL. URL to po prostu adres konkretnej strony. Właściciel firmy powinien móc z niego wywnioskować, jakiej usługi dotyczy dana podstrona.
Następnie sprawdź tytuł strony. Powinien być krótki, a przy tym niepowtarzalny i zgodny z treścią. Jeżeli różne usługi mają ten sam ogólny tytuł, zanotuj to jako rzecz do poprawy. Oceń, czy pasuje on właśnie do tej podstrony. Jeśli można go bez zmian wkleić w każde inne miejsce, zapisz tę uwagę.
Podobnie przejrzyj meta description, czyli krótki opis strony. Zgodnie z zaleceniami powinien być zwięzły i niepowtarzalny. Nie próbuj zmieścić w nim całej oferty. Opis podstrony jednej usługi powinien dotyczyć właśnie jej. Jeśli nie wiesz, gdzie edytować tytuł i opis, przygotuj własne propozycje i przekaż je osobie obsługującej stronę.
Google wskazuje też dobrą praktykę: pisz dla ludzi własne, pomocne treści. Przeczytaj opis usługi tak, jakbyś pierwszy raz słyszał o swojej firmie. Sprawdź, czy jasno z niego wynika, co oferujesz. Oceń, czy tekst rzeczywiście wyjaśnia usługę, czy składa się z ogólnych zapewnień. Opis noclegu albo usługi wykonywanej u klienta zacznij od informacji o tym, co faktycznie zapewniasz.
Nie dopisuj zdań tylko po to, żeby tekst był dłuższy. Zaznacz miejsca, w których brakuje konkretnego wyjaśnienia. Sprawdź też linki między podstronami. Ich tekst powinien opisywać, dokąd prowadzą. Nazwa usługi mówi więcej niż samo „kliknij tutaj”. Przy zdjęciach sprawdź tekst alternatywny, nazywany altem. To tekstowy opis zdjęcia, który powinien odnosić się do tego, co na nim widać.
Gdy samodzielny przegląd nie wystarcza albo brakuje czasu, firma może zlecić pozycjonowanie agencji z regionu, np. essaseo.pl. Przyda się wtedy lista zauważonych braków. Zamiast ogólnego „strona nie działa”, wskaż powtarzające się tytuły, niejasne opisy usług albo adresy wymagające sprawdzenia.
Przejrzyj stronę na telefonie i komputerze. Zwróć uwagę na jej szybkość i stabilność. Własna obserwacja to dopiero początek. W ocenie wyników pomagają Core Web Vitals, czyli wskaźniki dotyczące szybkości i stabilności strony. Nie musisz znać wszystkich szczegółów technicznych, żeby zapisać wynik i przekazać go do sprawdzenia.
Dobre wartości to: LCP do 2,5 s, INP poniżej 200 ms i CLS poniżej 0,1. Pomiar obejmuje 75% odsłon, osobno na telefonach i komputerach. Nie mieszaj więc wyników z obu rodzajów urządzeń. Zapisz je oddzielnie, wraz z adresem sprawdzanej podstrony.
Google zaleca dobre wyniki tych wskaźników, ale nie podaje ich wagi w rankingu. Nie traktuj więc poprawy pojedynczej liczby jako obietnicy określonej pozycji. To część przeglądu strony. Sprawdzasz w nim również treści i tytuły oraz to, jak witrynę widzi wyszukiwarka.
Google Search Console to narzędzie, które pozwala śledzić, jak strona radzi sobie w wyszukiwarce. Dostępna w nim funkcja sprawdzania adresów URL pokazuje, jak Google widzi konkretną podstronę. Możesz więc wrócić do adresów zapisanych na początku i przyjrzeć się każdemu z nich osobno.
Prowadź prostą notatkę: zapisz, co zmieniasz, na której podstronie i kiedy. Efekty mogą być widoczne po kilku godzinach albo dopiero po kilku miesiącach. Google radzi odczekać kilka tygodni przed oceną skutków zmiany. Nie oceniaj więc całej pracy po jednym sprawdzeniu następnego dnia.
Po przeglądzie przygotuj sobie krótką listę rzeczy, do których wrócisz przy ponownym sprawdzaniu strony:
